Détail à la une
30/01/12
Communication & Entreprise et Occurrence ont reconduit leur baromètre du moral des communicants.
Si 2011 était l'année du "Re" et des possibles, l'année 2012 s'annonce comme l'année du "In/Im", l'année de la privation, de la fermeture...
Pour démarrer l’année 2012, les communicants sont globalement sereins quant à l’avenir de leur secteur (86% contre 90% pour l’édition précédente).
En effet, près de la moitié des communicants pensent que leur situation restera stable en 2012
En ce qui concerne les budgets, un annonceur sur deux annonce une baisse significative de son budget pour 2012 (moyenne de la baisse : 21%). 12% seulement envisagent une hausse.
Concernant la reconnaissance de leur fonction en 2012, 37% des communicants anticipent une amélioration, et 53% des communicants ne s’attendent pas à de grands changements.
Lors de la 3ème édition du Baromètre en 2011, les communicants avaient proposé 577 mots différents pour définir l’année. En janvier 2012, seulement 296 mots ont été cités.
En 2011, les communicants parvenaient à trouver dans la situation de crise davantage d’opportunités que de menaces (rebond, recréation, etc.). En 2012, le mot crise est directement cité 40 fois (soit 14% des mots cités). Derrière le mot crise, les communicants dressent un panorama très pragmatique des conséquences : difficultés, rigueur énoncés près de 20 fois chacun.
Si 2011 était l’année du « Re » et des possibles, l’année 2012 s’annonce comme l’année du « In / Im » l’année de la privation, de la fermeture : immobilisme, inquiétant, imprévisible et surtout incertitude (28 occurrences).
Étude on line menée en décembre 2011 auprès des 1400 adhérents de Communication & Entreprise (310 répondants).
