Les Rendez-vous
- le jeudi 16 février - 17h
Construire le storytelling d’une entreprise ou d’une marque ? Pourquoi le faire ? Comment passer du mythe fondateur aux épreuves ? Quelles grandes « Corporate mythologies » sont les plus utilisées ? IKEA est-il vraiment la réincarnation d’Eros ? Danone d’Athena la déesse de la sagesse et Hermes d’Hephaïstos, le divin artisan ?
Intervenant : Georges Lewi est un expert européen reconnu, spécialiste des mythes et des marques, de leur narration (storytelling) , et de leur gestion, "branding management". Il a dirigé (et continue d’accompagner) BEC-institute, un des tout premiers centres d’expertise au « branding », le marketing de la marque. ?Georges LEWI, professeur associé au CELSA et enseignant régulier à HEC Paris et Genève est l'auteur de nombreux ouvrages : Sale Temps pour les marques ; L’Odyssée des marques ; La Marque ; Mythologie des Marques.
